近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展改變了不少傳統(tǒng)行業(yè)的營銷方式。借助微博、微信等社交平臺(tái)的微營銷風(fēng)頭正勁，再配合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體和大眾媒體，通過有策略、可管理的線上線下的溝通，更是加大產(chǎn)品的推銷力度和顧客與商家之間的黏性。
更“輕”、更高效的營銷全鏈條，整合各類營銷資源，達(dá)到了以小博大、以輕博重的營銷效果讓石材品牌企業(yè)也紛紛試水嘗鮮。運(yùn)用微信賬號(hào)促進(jìn)營銷的方式逐漸浮出水面，代購信息、微信公眾賬號(hào)等。不過事物都具有兩面性，當(dāng)享受著實(shí)惠和便捷的同時(shí)，可能就已經(jīng)埋下了各種隱患。
微營銷“熟人經(jīng)濟(jì)”是把雙刃劍
微營銷方式之所以受到大家追捧，這跟它“熟人經(jīng)濟(jì)”有關(guān)，買賣雙方互相了解，對(duì)質(zhì)量和價(jià)格都比較放心。在微營銷的過程中，往往是通過自己的朋友或朋友的朋友來傳播產(chǎn)品信息，并向自己的熟人產(chǎn)生購買的“熟人經(jīng)濟(jì)”，質(zhì)量信譽(yù)都可靠有保證。
更重要的是，微營銷線上線下相結(jié)合的O2O模式，方便快捷促成交易。在微營銷平臺(tái)上人們可以更迅速地傳播信息、更為便利地省去中間流通環(huán)節(jié)的購買成本。相對(duì)來講微營銷是O2O營銷的一種表現(xiàn)形式，人們既可以在移動(dòng)端進(jìn)行產(chǎn)品的購買與支付，也可以在線上購買在線下交易。
另外，與傳統(tǒng)營銷相比，微營銷的優(yōu)勢(shì)在于企業(yè)的潛在客戶搜集更精準(zhǔn)，與客戶間的互動(dòng)體驗(yàn)更為完善，能夠及時(shí)獲取客戶的反饋意見進(jìn)行企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)調(diào)整與升級(jí)，為石材商家做推廣宣傳提供新的渠道，加上與傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視、雜志等傳播方式相比，微營銷低成本優(yōu)勢(shì)，這也都是微營銷吸引受眾的重要因素。
即使是“熟人”，消費(fèi)者也要留個(gè)心眼
不過，任何事物都有兩面性，微營銷也不例外，虛擬平臺(tái)下法律監(jiān)管的缺失，成為消費(fèi)者維權(quán)路上的羈絆。
“有人利用熟人間或以熟人為介紹人進(jìn)行營銷活動(dòng)，但是銷售的卻是假冒偽劣產(chǎn)品?！睒I(yè)內(nèi)人士告訴記者，在微信做“買賣”，起初都是講究誠信為本，然而在利益的誘惑下，部分人就開始以次充好，銷售假冒偽劣，不少人在收到貨物后發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，不僅損害了自己的人際交往圈，同時(shí)也產(chǎn)生很多的消費(fèi)糾紛。
另外，眼下還有部分石材商家使出“集贊送禮”的招數(shù)，但是有消費(fèi)者多次參加卻鮮有“斬獲”：有的是在消費(fèi)者努力“集贊”時(shí)被告知名額已滿，但是離活動(dòng)截止日期還有數(shù)天;有的商家則是對(duì)用戶兌獎(jiǎng)要求直接玩起了“躲貓貓”，令消費(fèi)者覺得商家存在虛假宣傳和消費(fèi)欺詐之嫌。
理性消費(fèi)，提高警惕
大部分消費(fèi)者都會(huì)發(fā)現(xiàn)，在手機(jī)上購買商品關(guān)鍵一點(diǎn)就是價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，大多數(shù)賣家的商品比較實(shí)際店面的價(jià)格都要略微便宜一些，很多年輕人在裝修、購置家具上并沒有過多的預(yù)算，如果這時(shí)候能在網(wǎng)上買到物美價(jià)廉的產(chǎn)品也不失為一種不錯(cuò)的選擇。所以在購買時(shí)候容易被這種優(yōu)惠擾亂理性。選擇資質(zhì)良好的購物平臺(tái)。在此建議消費(fèi)者選擇有實(shí)體店的石材賣家，購買前需掌握石材產(chǎn)品基本特征，查看交易評(píng)價(jià)等細(xì)節(jié)部分進(jìn)行審核，這樣能夠讓您的消費(fèi)得到很大的保障，從而享受微營銷帶來的便捷。
對(duì)石材消費(fèi)者而言，石材企業(yè)的微營銷有好有壞，消費(fèi)者切不可完全信任，在每一次購買的時(shí)候，留個(gè)心眼總是好的，千萬不要等到上了當(dāng)之后才后悔當(dāng)初。
