我國(guó)石材行業(yè)發(fā)展不過(guò)短短數(shù)十載，發(fā)展到現(xiàn)如今這個(gè)階段，也可以說(shuō)市場(chǎng)比較成熟，也飽和了。
但是石材企業(yè)仍有一個(gè)大家眾所周知的弊端，就是石材行業(yè)的門(mén)檻低，石材的行業(yè)的需求已經(jīng)持平，但是生產(chǎn)產(chǎn)量還是在增加，這樣就必然造成了激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那么石材企業(yè)該如何讓自己的石材產(chǎn)品，讓自己的石材品牌脫穎而出呢?
那就不得不說(shuō)道品牌文化營(yíng)銷(xiāo)了。品牌文化營(yíng)銷(xiāo)是指有利于識(shí)別某個(gè)產(chǎn)品并使之與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品區(qū)別開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)、名詞、標(biāo)識(shí)符號(hào)或設(shè)計(jì)，以及它們所代表的利益、認(rèn)知情感、屬性、文化傳統(tǒng)或個(gè)性形象價(jià)值觀念的總和。
品牌文化營(yíng)銷(xiāo)是產(chǎn)品文化營(yíng)銷(xiāo)的延伸和拓展，它包括整個(gè)社會(huì)對(duì)品牌的信任和保護(hù)。名牌效應(yīng)與企業(yè)創(chuàng)立名牌產(chǎn)品、生產(chǎn)名牌產(chǎn)品的行為等有著密切的關(guān)系。品牌文化營(yíng)銷(xiāo)是利用文化來(lái)進(jìn)行品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)建與生產(chǎn)的過(guò)程，利用品牌文化來(lái)提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
現(xiàn)今，市場(chǎng)上有如此眾多的石材品牌，消費(fèi)者們?yōu)槭裁匆x擇你呢?就要有個(gè)性吸引人心的品牌，來(lái)抓住消費(fèi)者的眼球。
將品牌個(gè)性、品牌主張最大限度地展現(xiàn)出來(lái)，當(dāng)消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)石材時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生一種想法，買(mǎi)石材產(chǎn)品就要到這個(gè)品牌來(lái)買(mǎi)。這樣的品牌文化營(yíng)銷(xiāo)就是成功的。
品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度，是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的一種情感利益認(rèn)同，它是消費(fèi)者的情感價(jià)值的一種滿足。品牌的價(jià)值是顯而易見(jiàn)的。石材企業(yè)應(yīng)該大力發(fā)展企業(yè)品牌文化營(yíng)銷(xiāo)，力爭(zhēng)獨(dú)樹(shù)一幟!
